本文刊发于《文汇报》年8月31日,发表时编者有删减,题目为《网红时代,博物馆该如何保持清醒》。此处所发为原文。
网红作为互联网时代的一种文化现象,虽然不是中国独有和独创,但在中国是一种具有普遍化的社会现象。网红在近年来的发展以及与社会和公众之间的关系问题,正成为一种具有潮流性的文化现象和社会问题。这之中人们可以看到有很多标明为网红的人和事也传到博物馆业内,所以,博物馆与网红之间的关系问题,同样成为新时代特有的一种现象。而这是一个非常复杂的现象,也是一个复杂的问题。
网红乃一时之兴,基本上都是红不长久。网红具有偶然性的特征,虽然可以打造网红,但打造未必能红;而偶然的无心插柳成为网红也是一种可能。网红的社会化带来的问题,让人们看到了曾经有过的一哄而起和一呼百应,因为这个一哄而起是大众文化中特有的现象。而只有属于大众文化的普及性和大众性,才有可能通过网红得以迅速而广泛的传播。显然,很多高格调的文化是难以通过网红的方式来实现的。因此,网红基于大众文化传播的特点,成为今天大众所